Убедитесь, что нужные страницы доступны
Составьте перечень страниц, которые должны находить клиенты: услуги, категории, полезные материалы и контакты. Проверьте, открываются ли они без ошибок, есть ли на них внутренние ссылки и не закрыты ли они случайно от индексации. Тестовые и служебные разделы, напротив, не должны попадать в поиск.
Яндекс описывает, как робот обнаруживает страницы по ссылкам и как добавить сайт в поиск в документации Вебмастера. Карта сайта помогает сообщить об адресах, но Google не гарантирует обход и включение каждой страницы только из-за её присутствия в Sitemap.
Если сайт недавно опубликован, отличайте техническую доступность страницы от факта её появления в выдаче. Проверка статуса индексации в инструментах вебмастера полезнее, чем выводы по одному поисковому запросу.
Приведите адреса и содержание в порядок
У одной страницы иногда появляются разные адреса: с параметрами, разным написанием пути или несколькими версиями домена. Определите основной адрес и настройте согласованные ссылки и канонические URL. При этом Яндекс рассматривает canonical как рекомендацию и может выбрать другой вариант, если содержание страниц различается.
Для каждой важной страницы нужны ясный заголовок и содержание, соответствующее её назначению. Текст должен отвечать на вопросы человека, а не повторять поисковую фразу. По руководству Google, описание результата в поиске может формироваться как из метаданных, так и из видимого текста страницы.
Проверяйте не только отдельные метатеги, но и структуру сайта в целом. Если несколько страниц обещают одно и то же разными словами, пользователю сложнее понять различия между услугами, а работу с контентом труднее приоритизировать.
Проверьте опыт посетителя
Откройте ключевые сценарии на телефоне: меню, кнопки, форму, чтение длинного текста и переход к контакту. Сайт должен загружаться без мешающих сдвигов, работать по HTTPS и оставаться понятным при медленном соединении.
Google рекомендует учитывать удобство страницы, но отдельный показатель скорости или красивый отчёт не гарантирует позиции. Для бизнеса важнее сочетание технической доступности, содержания и понятного пути к обращению.
Техническое SEO даёт поисковым системам доступ к важным страницам, а людям помогает без помех выполнить нужное действие. После устранения базовых ошибок можно планировать контент по реальному спросу и измерять изменения.